Honey Deuce: Cum un cocktail de 23 de dolari generează milioane la US Open
Pe lângă vedetele tenisului precum Novak Djokovic și Carlos Alcaraz, un alt "jucător" face milioane la US Open: cocktailul Honey Deuce. Cu un preț de 23 de dolari, această băutură iconică a generat încasări de peste 17 milioane de dolari într-o singură ediție a turneului de la Flushing Meadows, transformându-se într-o adevărată mașină de făcut bani pentru organizatori.
Fanii sunt îndrăgostiți de băutura specifică US Open Foto: Profimedia
Băutura, denumită Honey Deuce, este o combinație relativ simplă: 40 ml de vodcă, 90 ml de limonadă, 10 ml de lichior Chambord și trei bile de pepene galben. Ceea ce o diferențiază, pe lângă gust, este modul special de prezentare: este servită într-un pahar personalizat, pe care sunt imprimate numele câștigătorilor US Open din era Open.
Cifrele de vânzări ale cocktailului sunt uimitoare. Într-o ediție recentă a turneului, aproape 750.000 de pahare au fost vândute, generând încasări ce au depășit 17 milioane de dolari. Această sumă impresionantă este, în termeni de comparație, aproape echivalentă cu întregul fond de premiere al tabloului de simplu de la US Open.
Fenomenul Honey Deuce nu este nou. Lansată în 2007, băutura costa inițial doar 12 dolari. Deși prețul s-a dublat, ajungând la 23 de dolari, cererea nu doar că nu a scăzut, ci a crescut constant. Se estimează că, de la apariția sa și până în prezent, au fost vândute peste 3,5 milioane de pahare, ceea ce înseamnă zeci de milioane de dolari trecute prin barurile de la US Open de-a lungul anilor.
Fotografiile fanilor cu cocktail-ul de la US Open au împânzit rețelele sociale Foto: Profimedia
Secretul din spatele succesului comercial
Honey Deuce are un avantaj enorm: originalul este vândut numai la US Open și doar în perioada turneului. Acest caracter exclusiv transformă Honey Deuce într-un fel de suvenir lichid. Spectatorii nu cumpără doar o băutură, ci și experiența și oportunitatea de a se fotografia cu paharul în tribune, contribuind la viralizarea fenomenului pe rețelele sociale.
Chiar și oficialii tenisului american recunosc că Honey Deuce a depășit statutul de simplu produs comercial, devenind o veritabilă tradiție asociată cu US Open, la fel ca alte băuturi emblematice din cadrul evenimentelor sportive majore. Mai mult, organizatorii au extins brandul Honey Deuce, creând o colecție completă de produse în magazinul turneului. Fanii pot achiziționa tricouri, șepci, prosoape, afișe, pahare și chiar ustensile pentru a-și prepara singuri băutura acasă.
Astfel, în timp ce US Open generează venituri semnificative din bilete, drepturi TV, sponsorizări și merchandising, puține inițiative se compară cu succesul spectaculos al acestui cocktail. Un amestec de câteva bile de pepene, puțină vodcă și un pahar de plastic reușește să adune peste 17 milioane de dolari într-o singură ediție a turneului, demonstrând o ingeniozitate comercială remarcabilă.
Explorează subiectele:
