Între Toyota și Lexus: cum vrea brandul chinezesc LEPAS să cucerească România
Lansarea unei noi mărci auto presupune clarificarea imediată a identității sale în fața cumpărătorilor. Pentru LEPAS, direcția asumată încă de la debut vizează un echilibru atent calibrat: reprezentanții săi o descriu drept marca premium a gigantului Chery, calibrată să se situeze „undeva între Toyota și Lexus”. Această poziționare urmărește să îmbine robustețea și încrederea specifice marilor producători generalisti cu atenția minuțioasă la finisaje și experiența exclusivistă a segmentului superior.
Foto: lepas.ro
Simbolistica felină din spatele esteticii LEPAS
ADN-ul stilistic este comprimat chiar în denumirea mărcii, care alătură termenii englezești „leap” (salt) și „passion” (pasiune). Această orientare vizuală este fundamentată pe limbajul „Leopard Aesthetics”, inspirat de postura unui leopard în alergare. Designerii mărcii au transpus această siluetă în forme care îmbină puterea discretă, eleganța și încărcătura emoțională, principii reflectate în fiecare autovehicul asamblat.
Modelul LEPAS L8 ilustrează această viziune prin caroseria cu tușe curate, concepută pentru a asigura un impact vizual plăcut, fără artificii inutile. La interior, ambianța mizează pe minimalism funcțional: consola centrală este orientată spre cel de la volan și integrează două ecrane de mari dimensiuni – unul destinat instrumentarului digital, celălalt comenzilor multimedia –, ansamblul fiind finisat cu materiale de calitate superioară.
„Credem că designul, tehnologia și atenția pentru detalii vor avea un ecou puternic în rândul clienților români care caută un automobil premium și o experiență diferită”, a subliniat Rodica Baciu, Director General al importatorului MATEROM.
O strategie globală cu ancoră pe piața locală
Prezența mărcii în România face parte dintr-un plan amplu de expansiune pe continentul european. Constructorul este susținut de Chery Group, corporația care domină de 23 de ani exporturile auto din China. Calendarul internațional a inclus lansarea oficială din aprilie 2025, prezentarea europeană organizată la Milano Design Week și expunerea întregii game la Auto China 2026, eveniment desfășurat sub conceptul „Elegance Moves the World”.
Pe plan local, această abordare se adresează cumpărătorilor care privesc autoturismul nu doar ca pe un simplu mijloc de deplasare, ci ca pe o prelungire a stilului de viață. Pentru cei ezitanți între achiziția unui model convențional bine dotat și un exemplar premium cu preț mai ridicat, LEPAS aduce pe piață o a treia cale: un pachet bazat pe tehnologie actuală și fiabilitate dovedită, ghidat de motto-ul Drive Your Elegance. Detaliile complete despre filosofia de design a modelului pot fi consultate pe www.lepas.ro .
Explorează subiectele:
