Cum îți poți păstra produsele cosmetice preferate plătind cu până la 20% mai puțin
Foto: Loreal
Un studiu realizat de Kantar și citat de L’Oréal Groupe relevă că 84% dintre cumpărători își exprimă dorința de a face alegeri mai sustenabile. Cu toate acestea, modificarea obiceiurilor de consum depinde direct de cât de accesibile și ușor de folosit sunt alternativele de pe piață.
Conceptul de refill vine să simplifice această tranziție în rutina de îngrijire. În loc să arunce și să cumpere un ambalaj complet nou de fiecare dată, utilizatorii pot păstra recipientul original, completând produsul cu ajutorul unei rezerve compatibile. Dincolo de beneficiul ecologic, această abordare aduce și un avantaj financiar: datele companiei arată că anumite variante de reumplere pot fi cu până la 20% mai ieftine față de produsele în ambalaj standard.
O inițiativă extinsă pentru schimbarea obiceiurilor de cumpărare
Pentru a aduce aceste opțiuni mai aproape de public și a le spori vizibilitatea la raft, L’Oréal România a demarat, pe 16 iunie 2026, de World Refill Day, cea mai mare ediție de până acum a campaniei #JoinTheRefillMovement. Proiectul reunește 20 de produse aparținând unui număr de 12 branduri din toate cele patru divizii ale companiei, acoperind segmente diverse, de la șampoane și produse de îngrijire a pielii, până la parfumuri.
Această direcție reflectă o strategie globală pe termen lung. Între anii 2019 și 2025, numărul opțiunilor de reumplere din portofoliul grupului a înregistrat o creștere de 3,7 ori. Eforturile fac parte din programul „L’Oréal for the Future”, care vizează obiective stricte de reducere a deșeurilor până în 2030. În paralel, compania investește în inovație prin fondul L’AcceleratOR, dotat cu un buget de 100 de milioane de euro. Acesta sprijină startup-urile care dezvoltă ambalaje alternative, explorând soluții pe bază de lemn, alge marine sau trestie de zahăr, dar și tuburi din hârtie reciclabilă ori capace fabricate din fibre.
Impactul concret asupra consumului de materiale
Deși economia de materiale nu este una universală — variind în funcție de specificul produsului, de designul ambalajului și de varianta standard folosită ca reper —, comparațiile punctuale prezentate de L’Oréal Groupe indică reduceri substanțiale în mai multe categorii.
În segmentul de parfumerie, diferențele față de achiziția unui flacon clasic sunt evidente:
- Lancôme La Vie Est Belle (refill de 100 ml): elimină complet consumul de metal (100%) și folosește cu 74% mai puțină sticlă, 63% mai puțin plastic și 61% mai puțin carton.
- Prada Paradigme Eau de Parfum (refill de 150 ml): generează o economie de 100% la metal, 75% la plastic, 65% la sticlă și 50% la carton.
- Giorgio Armani Acqua di Giò (refill de 150 ml): asigură o reducere de 100% pentru metal, 57% pentru sticlă, 49% pentru carton și 21% pentru plastic.
Nici categoriile de îngrijire a pielii și a părului nu fac excepție de la această regulă. De exemplu, rezerva de tip eco-pouch pentru crema Kiehl’s Ultra Facial Cream permite reumplerea recipientului de bază de trei ori și necesită cu 94% mai puțin plastic. De asemenea, raportat la ambalajele standard menționate în documentația companiei, consumul de plastic scade cu 73% în cazul variantei refill pentru gelul spumant La Roche-Posay Effaclar (comparativ cu un flacon nou de 400 ml), cu 72% pentru rezerva șamponului anti-mătreață Vichy Dercos și cu 60% pentru produsul L’Oréal Paris Elseve Hydra Hyaluronic.
Cum devine reumplerea o rutină
Adoptarea sistemului refill nu îi obligă pe consumatori să renunțe la mărcile lor favorite, ci doar să își ajusteze modul în care le achiziționează și le folosesc. În practică, decizia cumpărătorului la raft este influențată de câțiva factori simpli: disponibilitatea rezervelor în magazine, compatibilitatea acestora cu recipientele de acasă, ușurința procesului de transfer al produsului și, bineînțeles, avantajul de preț.
Prin extinderea opțiunilor în cadrul campaniei #JoinTheRefillMovement 2026, L’Oréal România urmărește să transforme această alternativă într-un gest firesc, demonstrând că atenția față de consumul de resurse poate merge mână în mână cu păstrarea rutinei zilnice de îngrijire.
Explorează subiectele:
