Imaginile deepfake care îl înfățișează în situații suprarealite pe campionul american din baschet LeBron James (40 de ani), de la Los Angeles Lakers, au devenit virale în mediul online.

Pe canapea, cu o coadă de sirenă, în ipostaze absurde sau chiar cu o burtă de nouă luni. În ultimele săptămâni, imagini și videoclipuri false care îl înfățișează pe LeBron James în situații extrem de improbabile au proliferat pe rețelele de socializare, devenind rapid virale. Aceste conținuturi generate de inteligența artificială au atras milioane de vizualizări în doar câteva ore. Dar starul NBA nu acceptă situația și a decis să ia măsuri legale, trimițând un avertisment oficial dezvoltatorilor inteligenței artificiale implicate.

Starul a notificat compania

Printre primii care au primit notificarea oficială din partea avocaților lui James a fost Jason Stacks, fondatorul platformei de inteligență artificială prin care a fost generată și distribuită cea mai mare parte a conținutului contestat. Chiar Stacks a dezvăluit vestea într-un scurt videoclip pe rețelele de socializare, în care nu și-a ascuns teama de potențiale consecințe legale: „Sunt încurcat...”, a început el. „Aceasta este o scrisoare de la unul dintre cei mai mari jucători NBA din toate timpurile”, a declarat Stacks, vizibil îngrijorat în timp ce ținea în mână documentul primit. Tânărul antreprenor lansase inițial ideea ca hobby, o modalitate prin care diverși creatori puteau monetiza videoclipuri suprarealiste. Cu toate acestea, lucrurile au scăpat rapid de sub control.

Mai mult conturi de Instagram au dispărut

Cel al lui LeBron James este unul dintre primele cazuri în care o super-vedetă a decis să ia măsuri împotriva dezvoltatorilor de tehnologii de inteligență artificială care permit producerea neconsensuală de imagini cu sine, chiar dacă nu sunt explicit sexuale. Detaliile precise ale notificării oficiale nu au fost dezvăluite, nici de avocații jucătorului de baschet, nici de dezvoltatorii implicați. Cu toate acestea, efectele imediate au fost evidente, iar mai multe conturi de Instagram care au răspândit conținutul controversat au dispărut rapid.

Ce a contestat James

Imaginile și videoclipurile în cauză îl înfățișează pe LeBron James în ipostaze neobișnuite și situații paradoxale sunt cele care l-au enervat. Cea mai frapantă și virală este cea a campioanei aflate într-o stare avansată de sarcină. Viteza cu care acest conținut a invadat rețelele sociale a forțat echipa startup-ului să intervină, eliminând posibilitatea de a genera videoclipuri și imagini cu persoane reale. „AI generativă este Vestul Sălbatic în ceea ce privește drepturile de autor și proprietatea intelectuală, dar ne-am angajat să fim de partea corectă a acestei schimbări”, a spus Stacks.

Ce este Brainrot și de ce este atât de popular

Imaginile cu LeBron gravid fac parte dintr-un fenomen mai amplu numit „Brainrot”, un termen desemnat de Dicționarul Oxford drept cuvântul anului 2024. Termenul se referă la conținut digital de calitate extrem de scăzută, dar capabil, în mod absurd, să acumuleze milioane de vizualizări. Traducerea cuvântului este „putregaiul creierului”. Brainrot include videoclipuri și imagini deliberat absurde, adesea discordante și repetitive, care captează atenția utilizatorilor pentru efectul lor alienant. Potrivit Oxford, difuzarea masivă a acestor tipuri de fotografii și videoclipuri, foarte populare în rândul generațiilor Z și Alpha, a dus la o creștere de 230% a utilizării termenului numai în ultimul an (deși există de peste un secol). Este, în termeni fenomenologici, cel mai rău echivalent al „cafelei de bună dimineața” a generației baby boomers.

Alte cazuri celebre

Mai multe personalități publice, precum cântăreața Taylor Swift și prezentatorul de televiziune Steve Harvey, au fost vizate de conținut generat de inteligența artificială fără consimțământ, adesea grotesc sau explicit din punct de vedere sexual. Fenomenul a atins asemenea proporții încât în Statele Unite a fost propus un proiect de lege, Legea Fără Falsuri, pentru a proteja identitatea și imaginea celor afectați. „În această nouă eră a inteligenței artificiale”, a declarat Maria Salazar, congresmenă și co-inițiatoare a proiectului de lege, „avem nevoie de legi reale pentru a proteja oamenii reali”.