România pierde bătălia pe vacanțe: semnalul de alarmă tras de Dragoș Anastasiu
Comportamentul de consum al călătorilor din România traversează o transformare profundă. Deși dorința de a pleca în concediu a rămas o prioritate și o componentă de bază a stilului de viață, deciziile sunt luate acum cu mai multă prudență, pe fondul scumpirii traiului și al accesului instant la opțiuni variate din întreaga Europă.
Cum arată piața de turism în 2026 Foto: Shutterstock
Statistica oficială a evidențiat această reținere încă din debutul sezonului estival recent încheiat: în luna iunie, unitățile de cazare din țară au înregistrat un recul de circa 2,5% la numărul sosirilor, în timp ce înnoptările s-au diminuat cu aproape 6%. Scăderea mai accentuată a duratei medii a șederii arată că turiștii își calculează bugetele cu mult mai multă strictețe, scurtând concediile, vânând oferte de tip early booking sau last minute și resimțind totodată reconfigurarea acordării voucherelor de vacanță.
Această atenție sporită la cheltuieli vine pe fondul unei realități sociale complexe. Statisticile Eurostat indică faptul că aproximativ 60% dintre cetățenii români nu au resursele financiare pentru a susține un concediu de o săptămână departe de domiciliu. Cu toate acestea, în rândul segmentului care își permite să călătorească, dinamica este spectaculoasă: numărul persoanelor care au plecat în excursii turistice în 2024 a consemnat un salt de peste 30% raportat la anul precedent.
Deși circa 90% dintre deplasările rezidenților români se desfășoară încă pe plan intern, ritmul de creștere al călătoriilor în străinătate este considerabil mai alert. Motivul ține strict de raportul calitate-preț și de accesibilitate. În opinia omului de afaceri Dragoș Anastasiu, publicul nu mai alege destinațiile pe criterii de patriotism: un buget de 1.000 sau 1.500 de euro va merge către Grecia, Turcia sau Bulgaria dacă acolo infrastructura, organizarea plajelor și predictibilitatea serviciilor sunt superioare. În plus, rutele aeriene directe și zborurile low-cost fac ca o călătorie până pe o insulă grecească sau într-un oraș italian să fie adesea mai facilă decât deplasarea într-o stațiune din România.
România dispune de resurse naturale și culturale remarcabile – de la Delta Dunării, Transilvania, Bucovina sau Maramureș, până la Carpați, stațiuni balneare și un litoral specific –, însă întâmpină dificultăți majore în a le structura ca produse turistice competitive. Anastasiu subliniază că încercarea de a atrage oaspeți doar prin prețuri scăzute este o strategie greșită; de pildă, o zonă de unicitate precum Delta Dunării ar trebui să funcționeze ca un pol exclusivist și premium.
Pentru a reduce decalajul dintre o imagine externă deficitară și realitatea din teren – apreciată pozitiv de vizitatorii străini atunci când sosesc –, sectorul autohton are nevoie de investiții de promovare, de extinderea activității în lunile de primăvară și toamnă (aprilie, mai, septembrie, octombrie) și de operaționalizarea unei Organizații Naționale de Management a Destinației.
Pe lângă competiția geografică, industria se confruntă cu transformarea digitală generată de inteligența artificială, care începe să elimine etapa clasică de navigare pe zeci de platforme:
„Acum îi poți spune unui instrument de inteligență artificială: suntem doi adulți, avem 2.500 de euro, vrem șapte zile în septembrie, maximum trei ore de zbor din București, vrem liniște, mare, mâncare bună și nu vrem un resort gălăgios. Compară-mi Grecia, Italia și Croația și spune-mi ce ai alege. În câteva secunde primești ceva ce seamănă din ce în ce mai mult cu ceea ce făcea un consultant de turism. Asta va pune o presiune foarte mare pe simpla intermediere.” — Dragoș Anastasiu, fondatorul Grupului Eurolines
În acest nou peisaj, agențiile de turism care asigură doar o simplă intermediere de bilete și cazări își vor pierde relevanța, fiind nevoite să furnizeze consultanță de specialitate, soluții personalizate și siguranță. Totodată, hotelurile sunt provocate să își regândească prezența online pentru a deveni recomandări prioritare în răspunsurile generate de asistenții virtuali.
Provocările aduse de mobilitate, investiții și noile tehnologii vor face obiectul conferinței Travel Forum 2026 - „Turismul în noua economie globală: destinații, conectivitate, investiții și mobilitate” , organizată alături de IC Events pe 29 septembrie, între orele 09:00 și 15:00, la Sheraton Bucharest Hotel, eveniment la care Dragoș Anastasiu este confirmat ca vorbitor.
Explorează subiectele:
