Shein își pierde din strălucire: Tarifele vamale amenință succesul prețurilor mici în SUA și UE

Retailerul chinez de modă rapidă Shein a recunoscut public, în documentele depuse pentru listarea la Bursa din Hong Kong, că noile taxe și eliminarea excepției „de minimis” în Statele Unite au avut un impact considerabil asupra creșterii vânzărilor și profitabilității afacerii, informează CNBC . Începând din mai 2025, compania a fost nevoită să transfere majoritatea costurilor suplimentare generate de tarife către consumatori, prin majorarea prețurilor pe piața americană. Această decizie a avut repercusiuni negative asupra veniturilor din SUA în restul anului. Între 2024 și 2025, veniturile Shein pe piața americană au înregistrat un declin de peste 3%. Situația s-a agravat în primul trimestru al anului curent, când vânzările au scăzut cu 14% față de aceeași perioadă a anului precedent. Conducerea grupului e îngrijorată de posibilitatea ca evoluții similare să apară și în Europa, considerată cea mai importantă piață a sa. Uniunea Europeană a eliminat în această vară propriul regim de scutire de taxe pentru coletele cu valoare redusă și a introdus taxe fixe pentru importurile de acest tip. Shein ia în calcul majorarea prețurilor și pe piața europeană pentru a compensa aceste costuri suplimentare, admițând că o astfel de măsură ar putea afecta volumele de vânzări pe termen scurt. Impactul noilor reguli europene ar putea fi comparabil sau chiar mai sever decât cel înregistrat în Statele Unite.

Încetinirea este deja vizibilă în Europa

Încetinirea este deja vizibilă în Europa: creșterea vânzărilor în regiune a scăzut de la aproximativ 33% între 2023 și 2024, la circa 9% în 2025. În primul trimestru al anului, avansul a fost de numai 2%. Impactul noilor taxe se reflectă și în rezultatele financiare la nivel global. Profitul Shein a scăzut cu 39% între 2024 și 2025. Mai mult, în primul trimestru al acestui an, compania a raportat o pierdere de 99 de milioane de dolari, o diferență majoră față de profitul de 395 de milioane de dolari înregistrat în perioada similară a anului precedent.

Costurile companiei au crescut semnificativ

Anterior, Shein a respins criticile conform cărora succesul său s-a datorat în principal excepției „de minimis”, care permitea intrarea fără taxe în SUA a coletelor cu valoare sub 800 de dolari. Compania a susținut că avantajul său competitiv provenea din lanțul de aprovizionare bazat pe tehnologie și din producția în loturi mici, care reducea costurile. Totuși, după eliminarea facilității de către administrația președintelui Donald Trump și majorarea tarifelor pentru produsele importate din China, costurile companiei au crescut semnificativ. Potrivit documentelor depuse, taxele aplicabile au urcat de la niveluri cuprinse între 0% și 62,5% la intervale de 10%-87,5%. Angela Lee, profesor la Columbia Business School și fondatoare a firmei de investiții 37 Angels, consideră aceste modificări de reglementare un risc major pentru Shein, deoarece lovesc direct în principalul său avantaj competitiv: prețurile foarte mici. Potrivit acesteia, avantajul bazat exclusiv pe costuri este dificil de menținut pe termen lung și nu generează loialitate în rândul clienților. În opinia sa, dacă diferența de preț față de concurență se reduce, compania riscă să piardă rapid consumatori, în condițiile în care brandul este asociat mai degrabă cu produse ieftine decât cu încrederea sau calitatea.

Explorează subiectele:

Shein taxe vamale comerț online

Distribuie Distribuie Comentarii